A lo largo de mi carrera académica he llevado a cabo diversas investigaciones sobre comunicación política. Aunque mi línea de investigación se centra, especialmente, en la comunicación política en redes sociales; también he trabajado sobre otras líneas de investigación como la televisión y el uso de las nuevas plataformas. Aquí os podéis descargar mis artículos.
Analysis of the social media strategy of audio-visual OTTs in Spain: The case study of Netflix, HBO and Amazon Prime during the implementation of Disney +
OTT platforms lead the transformation of the audio-visual consumption model. The penetration of these platforms among audiences is increasing, which has repercussions on two fronts. We are witnessing a process of change in the current television model, where traditional leaders are being transferred from their dominant role and, secondly, there is competition between the OTT platforms themselves like Netflix, HBO, Amazon Prime and, more recently, Disney +, to lead the subscription market. Within this competition, social networks, specifically, Facebook and Instagram, are part of the communication strategy that all platforms carry out in order to seek to attract new subscribers. In this sense, the purpose of this work is to analyse the strategies carried out by the different OTTs in the Spanish market on both social networks and determine the impact of the arrival of Disney+ in this context. The study is based on a quantitative methodology where variables such as the frequency of publications, the typology of the contents disseminated or the interaction with the users of the different social networks are analysed. The results allow us to understand the current panorama of influence of these platforms in the Spanish context.
University Teaching Planning in Times of COVID-19: Analysis of the Catalan Context and Proposal for a Future Model from ESIC Business and Marketing School Experience
On 14 March 2020, Spain came to a standstill and the movement of people was restricted with the publication of Royal Decree (RD) 463/2020 and the education sector had to reinvent itself with new rules and procedures. The purpose of this paper is to analyse the impact of the different government regulations and their effect on university teaching planning. Since the approval of RD 555/2020, educational competences were returned to the autonomous communities and each of them implemented different public policies. We will analyse the specific impact on teaching planning and models applied in Catalonia and their development, which vary according to the evolution of the number of COVID-19 infections and which has been marking the political, economic and social agenda since the beginning of the pandemic. The university has moved from teaching in a face-to-face environment to a virtual or semi-virtual or blended learning environment. This change implies a paradigmatic transformation in communication, education, organisation, evaluation and planning, among others. At ESIC Business & Marketing School (ESIC) these pedagogical paradigm shifts have contributed to transform the learning processes in a context of pedagogical innovation.
El impacto de las plataformas de podcast en redes sociales: Estudio de caso en las cuentas oficiales de iVoox y Anchor en Instagram, Facebook y Twitter
El propósito del presente trabajo es analizar la presencia e impacto de las plataformas especializadas en el almacenaje y difusión de podcast Anchor e iVoox en las principales redes sociales, Facebook, Instagram y Twitter.
Presencia e interacción de los candidatos a la presidencia del Gobierno de España en las principales redes sociales durante la campaña electoral de noviembre de 2019
La comunicación política de los candidatos electorales en las redes sociales de forma autónoma o en coordinación con la comunicación del partido, resulta cada vez más definitoria en los resultados de los procesos electorales. El presente trabajo analiza esa presencia de los candidatos a la presidencia del Gobierno de España en Twitter y Facebook durante la campaña electoral previa a las pasadas elecciones del 10 de noviembre de 2019. Busca valorar y comprender cómo en un contexto político de bloqueo, resulta necesario estudiar la importancia de las interacciones del candidato; así este texto se centra en el análisis de los perfiles en estas redes sociales de los candidatos. Utilizando una metodología cuantitativa y mediante el empleo de herramientas como Fanpage Karma y Social Analytics, este estudio lleva a cabo un análisis de caso comparado de los candidatos de los principales partidos en redes. Los resultados nos permiten conocer cómo los líderes políticos españoles emplean las redes sociales, al mismo tiempo se muestra y analiza la relación entre la interacción del candidato y sus resultados electorales.
Presence and specificity of the political communication of the Catalan independence leaders on Twitter in the 2017 regional elections
The regional elections in Catalonia held on 21 December 2017 received wide media coverage, far beyond Spanish media, due to separatist tension in that territory and was one of the main topics in most of the world’s media. Within this process social networks, especially Twitter, obtained crucial relevance given the interest aroused by the political leaders’ publications, since in those elections the debate transcended the usual ideological divisions of right and left and became a struggle between constitutionalists and separatists. This paper analyses the presence and influence of the main candidates of the Catalan political parties on Twitter. To achieve this, a mainly quantitative, mixed methodology based on big data was carried out where all the tweets issued by the candidates during the electoral campaign were analysed.
Comunicar en tiempos de crisis en las redes sociales. Estrategias de verificación e intermediación informativa en los casos de Facebook, Instagram y Twitter durante la COVID-19
La crisis sanitaria provocada por el virus conocido como COVID-19 ha representado un reto sin precedentes para nuestra sanidad, economía y también nuestro sistema mediático. En la era de la conectividad, la información juega papel esencial a la hora de ayudar a combatir la pandemia. En este sentido, las redes sociales pueden ayudar a difundir noticias de carácter sanitario o social, pero también se pueden convertir en uno de los mayores transmisores de desinformación, bulos y fake news. El presente trabajo analiza las principales herramientas que han empleado Facebook, Instagram y Twitter para luchar contra estas noticias falsas.
Las conclusiones iniciales revelan un acercamiento a estrategias y valores de tratamiento de la información del periodismo clásico, donde las redes sociales actualizan la tradicional figura periodística del GateKeeper, creando filtros para las informaciones potencialmente falsas, así como advirtiendo a los usuarios de las mismas a través de mensajes insertados en la propia publicación, entre otras técnicas.
Fuentes verificadas ante las Fakes News. El caso de Facebook, Google y Microsoft frente a la desinformación durante el COVID-19
Las fakes news se han convertido en uno de los principales problemas de nuestro ecosistema comunicativo. Aunque habitualmente estas informaciones suelen conducir a dudas o tergiversaciones
de la realidad, durante la crisis sanitaria derivada del COVID-19 se han convertido en un problema añadido al proponer y afirmar ante las audiencias formas de prevención, procedimientos o medicamentos que no sólo no sirven para la prevención de esta enfermedad, sino que, incluso, pueden resultar contraproducentes o dañinas. Es en este punto donde juega un papel esencial la detección de las noticias falsas, así como su posterior verificación
El presente estudio aborda esta cuestión identificando las herramientas que han implementado las grandes compañías tecnológicas para disminuir y acotar la propagación de las fakes news. Para ello la metodología se centra en la recopilación y análisis de dichas herramientas, mientras las conclusiones ponen de manifiesto que los proceso seguidos por estas compañías que distribuyen masivamente información se basan en los pilares medios tradicionales de periodismo, por lo que, en una etapa convulsa donde premia la agitación mediática y la desinformación el valor del periodismo tradicional se revaloriza.
La penetración de Netflix en el público joven ¿cuestiona el modelo televisivo tradicional?
Netflix es una plataforma de distribución de contenidos que ofrece una amplia variedad de series, películas, títulos de anime, documentales y otros contenidos premiados en miles de dispositivos conectados a internet.
Entre sus distintas funciones destaca la forma de consumir el contenido que puedes disfrutar cuando y donde quieras y sin publicidad mediante suscripción. El usuario solo necesita de un dispositivo con una conexión a internet, ya sea un ordenador, una televisión o un smartphone.
Esta forma de plantear la distribución de contenidos rompe con el modelo televisivo tradicional. Por lo que respecta a su modelo de negocio, se basa en a la suscripción ofreciendo contenidos sin cortes publicitarios y empleando una estrategia de marca donde el contenido es el centro de cualquier comunicación.
Opinión pública y nuevas estrategias comunicativas en la industria audiovisual: el caso de Netflix y la serie Sense8
Los nuevos operadores audiovisuales muestran una creciente y mayoritaria influencia que los constituyen en una seria competencia a los canales televisivos tradicionales. Junto a ello, las redes sociales y la interactividad que los contenidos audiovisuales proporcionan con las audiencias representan un cambio de paradigma en la actividad de los públicos televisivos.
En este contexto, el presente artículo analiza, mediante un estudio de caso; la situación de opinión pública y crisis comunicativa que se produjo a partir de la cancelación de contenidos (la serie Sense8, 2017, producida por Netflix) y la repercusión en redes sociales (Twitter).
Entre sus conclusiones se apunta a una novedosa estrategia por parte de esta nueva compañía audiovisual para responder e integrar en su discurso y prácticas productivas las demandas de sus audiencias.
Las imágenes publicadas en Twitter como forma de comunicación política. El caso de las elecciones generales del año 2016 en España
El propósito de este artículo es analizar las imágenes publicadas, por los principales candidatos, durante la campaña electoral a la presidencia del Gobierno de España en junio de 2016.
Metodología. Esta investigación realiza un análisis cualitativo a través del empleo del análisis de contenido se estudia la tipología de cada imagen que en total suponen un corpus de estudio de 1325 imágenes.
Resultados. Los datos revelan la construcción de la comunicación política que cada candidato transmite al elector en la red social Twitter.
Conclusiones. En este trabajo se alcanzan dos conclusiones esenciales: En primer lugar, la imagen se asienta como la herramienta de comunicación en Twitter, finalmente, un uso excesivo de Twitter en tiempo electoral no implica un mayor éxito entre la audiencia.
Sobreabundancia comunicativa de los líderes políticos en Twitter. El caso español. Ámbitos, nº45, p.12 a 28.
Los últimos años han significado el descubrimiento y la utilización de forma cada vez más profesionalizada de las redes sociales como una forma más de comunicación política y de influencia en los procesos electorales; tanto en la esfera social y electoral como por su capacidad de influir en la agenda política y mediática.
El presente texto realiza un análisis de la evolución del número total de tuits que los principales líderes políticos españoles emitieron en Twitter en los meses previos a las dos últimas elecciones generales, específicamente los meses de noviembre y diciembre de 2015 y mayo y junio de 2016. En concreto el trabajo contabiliza las cuentas de los candidatos a la presidencia de Gobierno por parte de los cuatro principales partidos políticos españoles, mostrando la evolución del número de tuits publicados. Ello permite evidenciar la sobreabundancia comunicativa, en varios casos, de los líderes políticos españoles.
La influencia de Twitter en los procesos de primarias. Análisis del caso de las elecciones primarias en el PSOE (2017) IC Revista Científica de Información
El propósito de este trabajo es definir el concepto de influencia en Twitter, y aplicarlo en el estudio de la presencia de los políticos durante un proceso de primarias en un partido.
En este caso, el estudio se basa en las elecciones primarias del PSOE en 2017. Para ello se utilizan también técnicas de aprendizaje de máquina y cuantificación de contenidos a través del uso herramientas informáticas ligadas al Big data.
A lo largo de las diversas campañas electorales que en los últimos años se han celebrado en España, las redes sociales han ido alcanzando
una relevancia cada vez más notable, adquiriendo un protagonismo muy relevante y efectivo en la esfera pública comunicativa. De esta forma, el uso de los servicios de las redes sociales ha cambiado la forma de producir y difundir los mensajes electorales, convirtiéndose en canales adicionales pero influyentes en el área de la comunicación política.
La fotografía en Twitter como forma de construcción de imagen política. El caso de las elecciones generales de 2015 en España. Observatorio, vol.12, nº4.
El objeto de este trabajo es analizar los aspectos visuales de los perfiles oficiales en Twitter de los principales candidatos a las elecciones generales de España de 2015.
Para ello se emplea una metodología cualitativa a través de un sistema de categorías aplicado a la muestra del estudio, conformada por 527 imágenes.
Esta investigación concluye que la gestión de las imágenes realizada por los perfiles de los principales candidatos políticos, que concurren a las elecciones generales, se centra sobre todo en la propia figura del político, dejando a un lado aspectos fundamentales como la exposición de propuestas y nuevas iniciativas para la ciudadanía.
Retweets by candidates as part of the political communication. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, vol. 24, número 2.
La relevancia que poseen las redes sociales dentro de las estrategias de la comunicación política, especialmente en el caso de Twitter, está transformando el modo en que se gestionan las propias campañas electorales.
En este contexto, este artículo tiene como objeto el análisis de los retweets emitidos por los principales candidatos durante la campaña electoral a la presidencia de Gobierno que tuvo lugar en 2016.
A través del empleo de un método mixto, donde se aplican técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa, se visualiza el retweet cómo la relación que mantienen los políticos con el entorno social, especialmente con los medios de comunicación y los ciudadanos.
La evolución del debate televisivo como herramienta de comunicación política. Análisis del caso español: de la televisión a Twitter. Informaçao & Sociedade: Estudos, 27, pp. 235 a 252.
Las campañas electorales, y las diversas formas de comunicación política han sufrido una profunda transformación.
La forma de hacer campaña y gestionar la misma supone un reto singular para partidos y candidatos, ya que las nuevas prácticas de recepción y generación de contenidos por parte de las audiencias, así como la creciente importancia del papel difusor de las redes sociales, están cambiando la forma de entender la comunicación política. En España, tras la celebración de un primer debate televisado en 1993, la sociedad española estuvo 15 años sin nuevos referentes visuales, hasta que en 2008 se empiezan a realizar de nuevo y de forma habitual en todas las campañas venideras.
El presente trabajo recoger y analiza la evolución de los debates políticos televisivos que han tenido lugar en España, entre los principales candidatos a la Presidencia del Gobierno, mostrando cómo se forja la comunicación política en la esfera pública televisiva democrática, hasta su simbiosis con las nuevas herramientas de comunicación digital como la red social Twitter, que permiten al ciudadano la generación de contenidos y el debate político público.
La imagen como nuevo eje de la Comunicación Política. Revista Opción. Nº 7
El presente trabajo tiene como objetivo analizar las imágenes emitidas por los principales candidatos y partidos políticos que se presentaron a las elecciones autonómicas de la Junta de Andalucía, España y su contenido y efectos.
Para ello se ha empleado una metodología mixta, aunque priorizando el análisis cualitativo; y donde a través de técnicas exploratorias y descriptivas, se han establecido una serie de categorías que han dado como resultado el conocimiento del uso de las imágenes hace los partidos y candidatos durante las elecciones, concluyéndose qué imagen perciben los usuarios de cada partido a través Twitter.
Del tweet a la fotografía, la evolución de la comunicación política en Twitter hacia la imagen. El caso del debate del estado de la nación en España (2015). Revista Latina de Comunicación Social, 71, pp. 108 a 123.
Este estudio analiza el uso de Twitter en la política y su evolución hacia un modelo comunicativo basado más en la imagen que en el contenido. Metodología.
Esta investigación realiza un análisis cualitativo que tiene como objeto las imágenes publicadas en la red social Twitter por los principales partidos y líderes políticos españoles, durante el debate del estado de la nación que tuvo lugar entre el 24 y el 25 de febrero de 2015. Resultados.
Los datos muestran el progresivo aumento de imágenes en la comunicación política en Twitter y visualizan sus categorías. Conclusiones. La investigación establece que las imágenes tienen una mayor relevancia que el propio texto y en muchos casos, la imagen se convierte en el principal vehículo de la comunicación política.
Twitter y la polarización del debate político: análisis del caso #objetivodeguindos y #aznara3. Revista Historia y Comunicación Social. Nº 18. Volumen 3. Año.
Este artículo estudiará cómo el debate social 2.0, es decir, aquel que se da en las redes sociales, más concretamente en Twitter; se polariza al tratar temas de índole política, social o ideológica.
Por esto, un campo interesante de estudio son las entrevistas realizadas a José María Aznar en Antena 3 y a Luis de Guindos en la Sexta. Ya que, debido a la relevancia pública de ambos personajes, se propiciaron una serie de variables que permite analizar la polarización de la red social Twitter; además la participación de todos los actores sociales.
Las redes sociales están cada vez más presentes en todos los niveles de la sociedad. De hecho, actualmente 198 parlamentarios del Congreso de los Diputados están en Twitter según el informe de 2013 de Interactive Advertising Bureau. Además, la última oleada del Observatorio de las Redes Sociales el 91% de los internautas tienen redes sociales. De estos usuarios, el 32% usan Twitter, y esta red ha sido la que más ha aumentado respecto a la oleada anterior doblando su penetración